Sicherheit steht bei uns an oberster Stelle. Die Aufklärung über die möglichen Gefahren an Bahnanlagen nimmt einen sehr hohen Stellenwert ein. Unsere Sicherheitskampagne wendet sich vor allem an Jugendliche und soll mit 4 Botschaften das sichere Verhalten an Bahnanlagen fördern und Unfälle reduzieren helfen.
- Überschreiten der Gleise ist lebensgefährlich!
- Bahnhöfe sind keine Spielplätze – bleib hinter der Sicherheitslinie!
- Bahnstrom ist Starkstrom – schon in der Nähe besteht Lebensgefahr!
- Achte bei Eisenbahnkreuzungen auf Rotlicht und herannahende Züge!
Diese Botschaften wurden über möglichst viele Kommunikationskanäle, wie Facebook, Youtube und Onlinewerbung an die Kern-Zielgruppe, Jugendliche – Schüler und Schülerinnen – sowie junge Erwachsene herangetragen.
Franz Seiser, Vorstand der ÖBB-Infrastruktur AG:
„Kampagnen, die über das richtige Verhalten an Eisenbahnlagen informieren, werden von den ÖBB seit Jahren intensiv betrieben. Vor allem Jugendliche müssen informiert und aufgeklärt werden, um Unfälle zu vermeiden – Jeder Verunglückte ist einer zu viel.“
Über 8.000 Schüler und Schülerinnen im direkten Dialog erreicht
Der direkte Kontakt mit der Zielgruppe wird kontinuierlich verfolgt. Bei Sicherheitstouren an österreichischen Schulen quer durch Österreich wurde 2014/15 mit über 8.000 Schülern und Schülerinnen über die Gefahrenquellen diskutiert und gemeinsam Lösungen erarbeitet.
Das eigens programmierte interaktive Online-Sicherheitsspiel YoloTrain.at startete Anfang des Schuljahres 2014/15 auf facebook. Die Beteiligung war groß: Rund 2.500 aktive Spieler spielten nahezu 34.000 Spiele. Yolotrain.at wird in einer erweiterten Version auch im Schuljahr 2015/16 wieder online sein.
170.000 Stück Sicherheitsfolder wurden 2014/15 an Österreichs Schulen und Bahnhöfen verteilt. Die großangelegte Aktion wurde und wird auch von den Jugendlichen und jungen Erwachsenen gut angenommen. 2015/16 ist diese Aktion wieder geplant.
Emotionale, polarisierende Sujets zu den 4 Sicherheitsthemen wurden in sämtlichen rd, 1.100 ÖBB-Bahnhöfen und in Schulen plakatiert.
Sicherheit
Videospots, die unter die Haut gehen ergänz(t)en und verstärk(t)en die Wirkung der Sujets. Anlassbezogen waren Kurzversionen davon österreichweit in den Kinos zu sehen, zuletzt von 3. bis 9. Juni. Weitere Videos werden wir im Herbst präsentieren können.
Alle Videos zum Thema Sicherheit gibt es hier.
Award in der Kategorie „Corporate Social Responsibility“
Weil unsere Sicherheitskampagne in den Zeitungen, online, als auch im Direktkontakt besonders gut gelungen ist, wurde sie für den „PR Report Award 2015″ in der Kategorie „Corporate Social Responsibility“ (CSR) und „Integrierte Kampagne“ nominiert.
Herbert Ofner, Marktmanagement und Kommunikation ÖBB-Infrastruktur AG:
„Gerade über die Auszeichnung in der Kategorie CSR freuen wir uns besonders, da wir unsere gesellschaftliche Verantwortung sehr ernst nehmen. Die Kampagne soll bewusst polarisieren, um Bewusstsein für gefährliche Situationen zu erzeugen. Wir bedienen uns bei der Umsetzung emotionaler Sujets und Videospots und setzen stark auf direkten Dialog, aber auch auf jugendaffine Kanäle wie YouTube und Facebook zur Vermittlung unserer Botschaften.“
Alle Infos zum Thema Sicherheit findet ihr unter oebb.at/sicherheit
Ihr habt Fragen zu unserer Sicherheitskampagne? Dann meldet euch bei uns unter: sicherheitskampagne@oebb.at