Creative Express. 20 Kreative aus ganz Europa entwickelten Kampagnen-Ideen im railjet am Weg von Innsbruck nach Wien.
Wie bekommt man AutofahrerInnen in den Zug? Dieser Frage stellten sich Anfang Oktober 20 junge Kreative (junge TexterInnen, Artdirectors, OnlinerInnen, ArchitektInnen und ProduktgestalterInnen) aus ganz Europa. Das wäre ja jetzt noch nichts Besonderes, aber das Ganze passierte auf einer Fahrt im railjet von Innsbruck nach Wien. Wie bekommt man eingefleischte AutofahrerInnen in den umweltfreundlichen Zug, eben Train beats street, das war die Aufgabe und diese galt es in 4 Stunden 15 Minuten zu bewältigen. Der Fahrplan gab sozusagen das Timing vor. Die ungewöhnliche Arbeitssituation half aber auch, die kreativen Einfälle auf Schiene zu bringen. Die Idee zu diesem europäischen Nachwuchsprojekt stammt vom Münchner Werber Hans-Peter Albrecht, der gemeinsam mit ÖBB-Kommunikationschefin Kristin Hanusch-Linser den „ADC*E (Art Directors Club of Europe; Zusammenschluss der europäischen Kreativ- Clubs)“ dafür gewinnen konnte, die besten Nachwuchstalente zu nominieren. „Ich habe mich vom Prinzip des sogenannten Design Thinking inspirieren lassen. Man sitzt sozusagen mitten in der Aufgabe, die zu lösen ist“, so Albrecht.
Fahrendes Kreativ-Labor
So war Österreich „zumindest“ für diese 4 Stunden 15 Minuten das kreative Zentrum Europas. Es wurde diskutiert, skizziert, gelacht und fleißig geschrieben – die Köpfe rauchten ebenso wie die Akkus der Notebooks. Die kreative Atmosphäre war die gesamte Zugfahrt über förmlich zu spüren. Das merkten auch die „normalen“ Fahrgäste, sie waren nicht nur von den roten Kapuzenpullis des Kreativ-Labors besonders angetan. Herausgekommen sind spannende Ansätze, die sich um die Themen Geschwindigkeit, Zeit und das gute?, alte Auto drehen. Kristin Hanusch-Linser bringt es auf den Punkt: „Allein die Tatsache, dass hier 20 junge Kreative in einem railjet arbeiten, zeigt ja schon einen der großen Vorteile der Bahn.“
Es muss ja nicht immer das Werbefestival in Cannes sein – auch in unseren Zügen lässt es sich hervorragend und oftmals auch sehr kreativ arbeiten oder um es mit den Worten der jungen Kreativen zu sagen: Try this in a car!